мск

:

Почему в эпоху ИИ важно начинать с физического объекта, а не с промпта. Узнайте, как мы создаем «цифровых двойников» реальных товаров, чтобы реклама вызывала доверие, а не выглядела пластиковой иллюзией.

Для нас отправной точкой всегда является реальный объект. Клиент присылает продукт или подробные фотографии с разных ракурсов – иногда этого достаточно, чтобы начать работу. Но если продукт имеет сложную механику или важные детали, мы обязательно работаем с ним физически: снимаем в студии и проверяем, как он ведёт себя в кадре.

Работа с физическим продуктом в рекламе всегда была про доверие

Зритель, видя товар в ролике, должен понимать: в руках у него окажется именно то, что показано, а не красивая иллюзия. В эпоху ИИ этот вопрос стал ещё актуальнее. Сегодня многие ролики показывают продукт, словно он существует только внутри нейросети – идеальный, но оторванный от реальности. Мы же работаем иначе.

Когда материал готов, мы пишем сценарий и раскадровку – этап, который часто недооценивают, особенно в эпоху ИИ, когда кажется, что можно сразу генерировать готовые сцены. После работы над сценарием переходим к созданию статичных кадров – ключевых сцен будущего ролика. Согласовываем с клиентом, уточняем детали и при необходимости корректируем композицию.

Когда материал готов, мы пишем сценарий и раскадровку – этап, который часто недооценивают, особенно в эпоху ИИ, когда кажется, что можно сразу генерировать готовые сцены. После работы над сценарием переходим к созданию статичных кадров – ключевых сцен будущего ролика. Согласовываем с клиентом, уточняем детали и при необходимости корректируем композицию.

Как работаем

Дальше начинается более тонкая работа – перенос физического объекта в цифровую среду. По сути, мы создаём его цифровой двойник. Именно здесь рождается то, что в индустрии называют product visualization. Суть проста – объект должен выглядеть так же, как в жизни, в любых условиях.

Когда все элементы собраны, начинается классический постпродакшн: монтаж, моушн-графика, цветокоррекция, саунд-дизайн.

На финальном этапе рождается полноценный рекламный ролик продукта. Зритель видит товар, понимает, как он выглядит, как работает и почему его стоит купить. В этом заключается наша ключевая задача: сделать так, чтобы визуализация товара не вводила в заблуждение, а наоборот – сокращала дистанцию между рекламой и реальным опытом.

Гибридный постпродакшн

После того как у нас есть раскадровка и исходные материалы, начинается следующий этап. Мы берём реальные кадры и начинаем собирать из них сцены с помощью нейросетей. При этом важно понимать, что генерация – не панацея. Если бездумно перегенерировать одни и те же сцены, качество начинает сильно ухудшаться. Появляется тот самый пластиковый эффект, теряется фактура, возникают артефакты.